Influencer marketing: la evolución de la publicidad digital

En el contexto actual, el influencer marketing se ha consolidado como una de las estrategias más eficaces para conectar marcas con audiencias de manera directa, auténtica y medible. A través de colaboraciones con creadores de contenido, las marcas están redefiniendo su forma de comunicar para generar confianza, ampliar su alcance y mejorar la conversión.

La influencia como motor de decisión de compra

Estudios recientes indican que más del 80% de los consumidores ha adquirido un producto o servicio con base en la recomendación de un influencer. Esta estadística refleja un cambio sustancial en los hábitos de consumo, donde la voz de personas con autoridad en redes sociales supera el impacto de la publicidad tradicional.

Campañas con estrategia y propósito

“El influencer se convierte en el vehículo entre el consumidor y la marca. Una buena elección puede determinar el éxito de una campaña”, explican Maripi Lisarrague y Delfi Peralta, fundadoras de THINKY, agencia especializada en marketing de influencia. Ambas destacan que estas campañas requieren planificación, análisis del producto y selección precisa del perfil adecuado.

Más allá de exhibir productos, el objetivo es crear una conexión genuina que priorice la autenticidad, la creatividad y la alineación de valores entre marca e influencer. Esto permite construir relaciones a largo plazo con audiencias realmente interesadas.

Más que una tendencia: una evolución de la publicidad

“El marketing de influencia no es solo una moda, es una evolución natural de la publicidad en un entorno dominado por la interacción social y la transparencia”, sostienen Lisarrague y Peralta.

En este nuevo paradigma, el enfoque se desplaza de las métricas tradicionales hacia la construcción de vínculos significativos que generan credibilidad y posicionamiento duradero.

Tecnología y análisis al servicio de la eficacia

Las plataformas digitales y herramientas de análisis actuales permiten segmentar audiencias, medir el rendimiento de las campañas y optimizar resultados en tiempo real. Esto brinda a las marcas mayor control y un retorno de inversión (ROI) más efectivo frente a otros canales de comunicación.

THINKY: creatividad, datos y conexión genuina

THINKY se ha posicionado como un actor clave en el desarrollo de campañas de marketing de influencia, combinando creatividad, análisis de datos y conocimiento profundo del entorno digital. Con un enfoque centrado en la conexión auténtica entre marcas y creadores, ha colaborado con firmas líderes en distintos sectores para lograr campañas que construyen confianza y generan resultados tangibles.

“Hoy más que nunca, las personas compran por recomendación, no por publicidad. En THINKY, ayudamos a las marcas a conectar con sus audiencias de forma auténtica y significativa”, concluyen sus fundadoras.