Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
Koblenz presentó su campaña Kasa Koblenz 2026, una estrategia integral que busca transformar la manera en que la marca comunica su portafolio, pasando de un enfoque centrado en productos a una narrativa enfocada en la vida cotidiana de las familias mexicanas.
La campaña propone una visión del hogar como un espacio de convivencia, conexión y bienestar, donde la tecnología no solo cumple funciones operativas, sino que también fortalece los vínculos familiares a través de los momentos cotidianos.
Una marca con 65 años de historia y un nuevo enfoque de comunicación
Durante el lanzamiento, Héctor Lara, director de marketing de la compañía, explicó que el lanzamiento responde a la necesidad de unificar la comunicación de un portafolio diverso.
“Koblenz es una marca extremadamente querida. Tiene 65 años en el mercado mexicano, algo que muy pocas marcas pueden decir. Y no solo eso: seguimos vigentes, seguimos innovando y seguimos siendo relevantes”, señaló.
Lara detalló que la empresa opera en cuatro líneas de producto —línea blanca, electrodomésticos, aspiradoras y energía—, lo que representaba un reto para construir un mensaje unificado hacia el consumidor.
“Konectar”: el concepto central de la campaña
El eje estratégico de Kasa Koblenz es el concepto Konectar, una idea que articula tanto la funcionalidad como el componente emocional de los productos.
“Todos nuestros productos se conectan a la energía eléctrica para funcionar, pero también buscan Konectar con las personas. Con la familia, con los momentos cotidianos”, explicó Lara.
La campaña plantea que el hogar no es únicamente un espacio físico, sino un escenario donde ocurren momentos de convivencia como cocinar, limpiar o compartir actividades diarias.
Del producto a la historia: evolución del storytelling de la marca
Uno de los cambios más importantes en esta nueva etapa es el paso de una comunicación enfocada en productos a una narrativa basada en personajes y situaciones familiares.
“Antes mostrábamos sólo productos. Hoy mostramos familias”, afirmó el directivo.
La campaña presenta a una familia mexicana de clase media urbana conformada por un padre innovador, una madre organizada, dos hijos —Sofía de 13 años y Emiliano de 9—, además de Max, el perro del hogar.
Un elemento distintivo es que todos los personajes fueron creados mediante inteligencia artificial (IA), al igual que las voces y los contenidos audiovisuales.
Presencia en medios y despliegue multiplataforma
Es importante señalar que la campaña tiene presencia en espectaculares, televisión tradicional, televisión programática y medios digitales, con comerciales de 20 segundos desarrollados con IA.
El objetivo es mostrar cómo los productos de la marca están presentes en todos los espacios del hogar: cocina, sala, recámaras, área de lavado, terraza, gimnasio y garaje.
Un enfoque basado en tres pilares: limpieza, salud y seguridad
La propuesta de valor de la campaña se estructura en tres dimensiones que organizan el portafolio de la marca y su relación con la vida cotidiana en el hogar.
- Kasa más limpia: agrupa soluciones enfocadas en facilitar las tareas de orden y limpieza, promoviendo la colaboración entre los integrantes del hogar para mantener espacios funcionales y organizados.
- Kasa más sana: integra productos orientados a mejorar la calidad de vida dentro del hogar, impulsando hábitos más saludables y entornos que favorecen el bienestar de las familias.
- Kasa más segura: contempla tecnologías diseñadas para proteger el hogar y los dispositivos eléctricos, incluyendo reguladores y supresores que ayudan a mantener la estabilidad y el funcionamiento seguro de los aparatos.
El mensaje central resume esta visión de manera clara: “Kasa Koblenz: más limpia, más sana y más segura. Tu Kasa Konecta a tu familia”.