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Con la llegada del Mundial 2026, el consumo en México se verá impulsado por una serie de factores que transformarán los hábitos de compra de los consumidores. El evento no solo es un hito deportivo, sino también una plataforma que abre nuevas oportunidades para los sectores de retail y consumo. NielsenIQ (NIQ), líder en inteligencia del consumidor, ha presentado un análisis sobre lo que depara este torneo y las tendencias que se perfilan en el mercado mexicano, a partir de los aprendizajes de ediciones pasadas.
Un Mundial Global con Impulso Local
El Mundial 2026 se celebrará por primera vez en tres países: México, Estados Unidos y Canadá, con una duración de 40 días, 48 equipos participantes y 104 partidos. México será sede de 13 de estos encuentros. De acuerdo con la Secretaría de Turismo (SECTUR), se espera que la Ciudad de México reciba más de 5.5 millones de visitantes, generando una derrama económica superior a los 60 mil millones de pesos y la creación de más de 24 mil empleos, tanto temporales como permanentes.
Además, el torneo coincidirá con fechas comerciales clave como el Hot Sale, Promoverano y el Día del Padre, lo que ampliará las oportunidades de los fabricantes y retailers para maximizar sus ventas en estas fechas especiales.
Historial Mundialista: Lecciones de Consumo
Los datos históricos de NielsenIQ destacan un aumento significativo en el consumo de productos en los Mundiales anteriores, especialmente en categorías como cervezas, botanas y refrescos. A continuación, algunos ejemplos:
- Sudáfrica 2010: La categoría de cervezas alcanzó ventas récord en autoservicios, especialmente durante los cuartos de final.
- Brasil 2014: El 79% de los aficionados vio los partidos en casa. Las compras en el canal tradicional de refrescos, botanas y cervezas aumentaron en un 61%, 55% y 45%, respectivamente.
- Rusia 2018: El canal tradicional registró un crecimiento del 35% en las transacciones de bebidas alcohólicas durante los fines de semana en que jugó México, con un ticket promedio de cerveza de hasta 66.7 pesos.
- Qatar 2022: El consumo retail aumentó un 36%, impulsado por innovaciones tecnológicas en el comercio electrónico y los servicios de entrega a domicilio, tendencias que se espera se repitan en 2026.
El Mundial 2026: Expectativas para el Mercado Mexicano
México cuenta con una infraestructura comercial ideal para aprovechar el Mundial 2026. Las sedes de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, ubicadas cerca de estadios, cuentan con una alta concentración de tiendas de conveniencia y autoservicios, que serán puntos estratégicos para activaciones de marcas y ventas directas.
Además, las ciudades cercanas a los estadios, como Cancún, Toluca, Puebla, Cuernavaca, Saltillo y Tijuana, también se están preparando para recibir a turistas y aficionados, con el apoyo del sector turismo y la Federación Mexicana de Fútbol.
Innovación y Tecnología: El Rol de las Marcas
Los patrocinadores oficiales desempeñarán un papel clave en la experiencia del consumidor, ofreciendo promociones y activaciones en fan zones y puntos de venta. Las marcas de tecnología, por su parte, llevarán la innovación a nuevas alturas, incorporando inteligencia artificial para enriquecer la experiencia tanto en la transmisión de partidos como en las interacciones con los aficionados.
Además, con una temperatura promedio superior a los 28°C durante el torneo, se anticipa un incremento en el consumo de bebidas no alcohólicas, siguiendo los patrones observados en ediciones pasadas del torneo.
Oportunidades para el retail mexicano
El Mundial 2026 representa una oportunidad única para el sector retail mexicano. Las marcas y retailers que aprovechen esta plataforma global tendrán la posibilidad de conectar con los consumidores de manera más estratégica y efectiva. Tal como señaló Laura Calderón, líder de Customer Success Retail Vertical para México en NielsenIQ: «El Mundial 2026 será un motor único de transformación para el retail mexicano. Estamos comprometidos a proporcionar insights precisos y estrategias innovadoras que permitan a las marcas capitalizar esta oportunidad de forma efectiva.»
Este evento, que reúne a miles de millones de aficionados de todo el mundo, se convierte en una oportunidad clave para el crecimiento económico, el posicionamiento de marcas y la evolución del consumo en México.
