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Frente al hartazgo que muestran los consumidores más jóvenes hacia la publicidad tradicional, la productora de branded content Dirty Kitchen —con presencia en México y Colombia— ha creado un nuevo e innovador rol dentro del marketing: el “Comedy Manager”. Aunque su nombre puede parecer una broma, esta figura responde a una estrategia seria y estructurada que busca conectar con la Generación Z a través del humor y el entretenimiento auténtico.
El humor como estrategia de marca
Estudios recientes revelan que un alto porcentaje de jóvenes prefiere marcas que los hagan reír, lo que posiciona a la comedia como un vehículo efectivo para construir vínculos emocionales con las audiencias. Dirty Kitchen lo entendió así y decidió convertir el humor en el eje central de su estrategia de comunicación para Piazza, una marca de galletas que busca ampliar su impacto entre consumidores más jóvenes.
@piazza.oficial El es sebas fajardo @Sebastian Fajardo nuestro finalista en Piazza busca comedy manager, muuuy bueno #piazzabusca #barquillospiazza #realityshow #comedymanager ♬ sonido original – Piazza
Un reality show en TikTok como punto de partida
Para encontrar al primer Comedy Manager, Dirty Kitchen lanzó en Colombia “Piazza Busca Comedy Manager”, un reality de humor realizado exclusivamente en TikTok. Esta convocatoria reunió a más de 120 comediantes y creadores de contenido, seleccionando a 20 participantes que durante cinco meses compitieron semana a semana desde sus cuentas personales.
El impacto fue inmediato: se generaron 2.5 millones de visualizaciones y se alcanzó un engagement rate del 9%, cifras que evidencian el poder del contenido humorístico bien ejecutado. El proceso culminó con la elección de Sebastián Fajardo, un joven de 26 años que hoy ocupa oficialmente el cargo de Comedy Manager para la marca Piazza.
Una plataforma de marca, no solo una campaña
Juan Camilo Rodríguez, CEO de Dirty Kitchen, explicó que el proyecto va más allá de una campaña convencional. “Creamos una plataforma de marca, co-creada con la audiencia, que construye comunidad y entrega resultados medibles. Colocamos el humor y el entretenimiento como centro de la estrategia”, afirmó.
El enfoque colaborativo entre equipos de México y Colombia permitió no sólo diversificar la propuesta creativa, sino también consolidar una narrativa relevante para el público objetivo.
Del entretenimiento al producto: el caso del 5 Pack de Piazza
Uno de los resultados más tangibles de esta iniciativa fue el lanzamiento del 5 Pack de Piazza, un nuevo producto ideado por el Comedy Manager como parte de su narrativa personal. Inspirado en su experiencia de vida como gemelo —y su deseo de no compartir más galletas—, este empaque fue diseñado “para no compartir”.
La historia se complementó con una animación creada en colaboración con el ilustrador Jacobots, alcanzando más de 15 mil interacciones en redes sociales. El producto fue tan exitoso que debió surtirse nuevamente tras agotar existencias.
Humor con propósito: resultados medibles y conexión real
Además del contenido digital, la estrategia incluyó activaciones presenciales, despliegue de medios pagados y el fortalecimiento de TikTok como canal principal de branded entertainment para Piazza. Cristina Afanador, Brand Marketing manager de la marca, destacó: “Entendimos que si queríamos ser relevantes para los jóvenes, teníamos que hablar su idioma. Apostarle al humor no fue solo una movida creativa, fue una decisión estratégica”.
Una nueva era para el branded content
Con esta apuesta, Dirty Kitchen no solo desafía las fórmulas convencionales del marketing, sino que establece un precedente para las marcas que buscan conectar genuinamente con las nuevas audiencias. El rol del Comedy Manager, más allá de su título curioso, demuestra que el humor puede ser una herramienta poderosa para generar conversación, construir comunidad y lograr resultados de negocio reales.
Esta iniciativa marca el inicio de una nueva etapa donde el contenido de marca no solo informa o vende, sino que entretiene, emociona y permanece en la memoria colectiva.
