Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
Fórmula 1® ha anunciado una alianza mundial con PepsiCo, que entrará en vigor este 2025 como parte de un acuerdo plurianual. Esta asociación estratégica une a tres de las marcas más reconocidas de PepsiCo —Sting Energy, Gatorade y Doritos— con la emoción de la categoría reina del automovilismo, consolidando un vínculo que buscará redefinir la experiencia de los fanáticos en todo el mundo.
La Fórmula 1, con una audiencia global estimada en más de mil 600 millones de espectadores y presencia en más de 200 territorios, ofrece a PepsiCo una plataforma poderosa para conectar con consumidores en los 21 países del calendario oficial de carreras.
Derechos exclusivos y activaciones en pista
Como socio oficial, PepsiCo accede a un paquete completo de derechos que incluye presencia publicitaria en las pistas, activaciones en las zonas de fanáticos, experiencias de hospitalidad, exclusividad en comercialización y distribución de productos en eventos de F1. Además, la compañía se convierte en socio oficial del formato F1 Sprint, el cual ha mostrado un crecimiento sostenido en la audiencia televisiva.
Dentro de este acuerdo también se contempla la colaboración con la F1 Academy, iniciativa centrada en el desarrollo de talento femenino en el automovilismo. PepsiCo reafirma así su compromiso con la diversidad y la inclusión en el deporte.
Sting Energy: la energía oficial de la Fórmula 1
Sting Energy se posiciona como la bebida energética oficial de la F1. Su propuesta combina el sabor refrescante de un refresco con el impulso funcional de una bebida energética, enfocándose en un público joven y enérgico. La marca, presente en 34 mercados, ha ganado posiciones destacadas en países clave como India, Egipto y Vietnam.
Una de las activaciones más destacadas será la colaboración con el DJ Armin van Buuren, quien ha encontrado en el rugido de los motores de F1 una conexión sonora con el característico «Stinggg» de la bebida. Esta sinergia busca generar experiencias sensoriales y narrativas inmersivas que conecten con la audiencia a través de la música, el sonido y la velocidad.
Gatorade: hidratación de alto rendimiento para el formato Sprint
Gatorade se convierte en la bebida deportiva oficial tanto de la Fórmula 1 como del formato F1 Sprint. La marca, sinónimo de rendimiento atlético, acompañará a los pilotos y equipos durante los fines de semana de carrera, proporcionando hidratación y visibilidad mediante señalética en pista, fondos para entrevistas y transmisiones oficiales. Este patrocinio se pondrá en marcha antes de finalizar el año.
Doritos: sabor y audacia en el corazón de la F1
Doritos será el socio oficial de aperitivos salados para la Fórmula 1, llevando su sabor característico a las experiencias gastronómicas de los aficionados durante las carreras. Con activaciones como Doritos Loaded, la marca buscará ampliar su conexión con el público dentro y fuera de los circuitos, aprovechando su alcance global y la naturaleza inmersiva del deporte.
Una alianza impulsada por la experiencia y la expansión global
Tanto PepsiCo como la Fórmula 1 destacan la dimensión estratégica de esta asociación. Eugene Willemsen, CEO de International Beverages de PepsiCo, señaló que esta alianza representa “una fusión de dos potencias globales que comparten la pasión por crear experiencias extraordinarias”. Por su parte, Stefano Domenicali, presidente y CEO de la F1, celebró el acuerdo como “una unión brillante que unirá tradición e innovación”.
Con esta alianza, ambas organizaciones buscan conectar con nuevas audiencias, reforzar el vínculo con los fanáticos actuales y fomentar el crecimiento en mercados clave para el futuro del automovilismo y las marcas de consumo.
Perspectivas de futuro
A través de activaciones en vivo, experiencias digitales, promociones en productos y contenido exclusivo, PepsiCo planea llevar la emoción de la Fórmula 1 a nuevos públicos, fortaleciendo su presencia global y su capacidad para innovar en la interacción con los consumidores. Con el inicio de esta alianza programado para 2025, se espera que los detalles adicionales de la colaboración se revelen en los próximos meses.
