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Por primera vez, Pinterest publica un informe centrado exclusivamente en el comportamiento masculino dentro de la plataforma. El documento destaca un cambio relevante en las dinámicas digitales: cada vez más hombres —particularmente de la generación Z— están adoptando la plataforma como un espacio clave para la autoexpresión, el bienestar y la exploración de intereses personales.
Los hombres ya representan más de un tercio de los usuarios globales
Actualmente, los usuarios masculinos constituyen más de un tercio de la audiencia mundial dentro de la plataforma, este crecimiento ha sido impulsado principalmente por los hombres jóvenes: casi la mitad de los hombres de la generación Z (18 a 27 años) y millennials (28 a 43 años) utilizan Pinterest mensualmente para descubrir ideas, investigar productos y guardar contenido que consideran útil para sus proyectos personales y profesionales.
Además, estos usuarios muestran un perfil distintivo. Según datos de la firma GWI, el 65% de los hombres a nivel global desea expresarse de forma auténtica en línea, y casi el 50% de los hombres en Estados Unidos considera que las redes sociales tradicionales afectan negativamente la salud mental. En este contexto, Pinterest destaca por ofrecer un entorno percibido como más positivo, confiable y seguro.
Bienestar y actividad física: prioridades en ascenso
Una de las áreas donde se ha notado mayor crecimiento es el bienestar físico y emocional. Las búsquedas realizadas por usuarios masculinos revelan un interés creciente en prácticas como el pilates, la escalada y la hidratación funcional:
- 300% en búsquedas de atuendo de pilates
- 125% en pilates reformer
- 95% en estética de escalada en roca
- 50% en hidratación
- 45% en electrolitos
Este comportamiento refleja un enfoque integral del cuidado personal, donde el fitness se combina con salud mental y hábitos conscientes.
Autocuidado, estilo y nuevas estéticas masculinas
El informe también muestra cómo los hombres están reformulando las normas del cuidado personal. Las búsquedas relacionadas con estética y grooming muestran un cambio notable hacia rutinas más elaboradas y creativas:
- 150% en cómo hacer crecer el cabello más rápido
- 115% en diseños de uñas masculinos
- 50% en maquillaje masculino
- 45% en rutina de cuidado para piel seca
En el ámbito de la moda, las nuevas estéticas masculinas ganan terreno:
- 185% en moda alternativa para hombres
- 175% en outfit estilo hermano mayor
- 120% en outfits góticos para hombres
Pinterest se convierte así en un canal donde los hombres pueden explorar y experimentar con su identidad estética sin juicios, en un entorno que fomenta la autenticidad.
Tecnología y finanzas: intereses estratégicos entre los usuarios masculinos
La plataforma también se está posicionando como una fuente de inspiración tecnológica y financiera. Según datos de GWI, los hombres que usan Pinterest tienen más probabilidades de definirse como “curiosos tecnológicos” o “pioneros digitales” que el promedio:
- 1210% en búsquedas sobre diseños para impresoras 3D
- 800% en videos de inteligencia artificial
- 620% en aplicaciones de inversión
- 285% en planificación de presupuesto
- 310% en cómo emprender un negocio
Pinterest no solo sirve como fuente de inspiración visual, sino también como plataforma para la toma de decisiones informadas en temas clave como el emprendimiento, el ahorro o el uso de herramientas digitales emergentes.
Contenido para todas las etapas: desde gaming hasta la paternidad
Los intereses de los hombres en la plataforma evolucionan con su ciclo de vida. La generación Z se inclina por el entretenimiento digital y los videojuegos, mientras que los millennials muestran mayor interés por el hogar y la familia.
Usuarios de la generación Z son 2 veces más propensos que el promedio a identificarse como gamers:
- 590% en búsquedas de personajes del videojuego League of Legends
- 465% en fotos de bebé mes a mes
- 415% en paternidad consciente
- 105% en tiempo frente a la pantalla
En paralelo, la decoración de interiores con estética metálica y minimalista también es tendencia entre los hombres:
- 105% en sofá de metal con diseño moderno
- 75% en diseño de muebles metálicos
- 40% en estética cromada
Un público intencional y leal a las marcas
Además de explorar sus intereses, los hombres demuestran un comportamiento de consumo informado. Según GWI, casi el 50% de los usuarios masculinos de la generación Z y millennials en la plataforma se considera leal a sus marcas favoritas y declara investigar cuidadosamente antes de realizar una compra.
Pinterest no solo les permite imaginar escenarios, sino también planificar, guardar y ejecutar decisiones con propósito. Desde elegir un producto de bienestar hasta diseñar una habitación o planear una rutina de ejercicio, cada búsqueda refleja una intención clara.
Pinterest Man: un espacio dedicado a las tendencias masculinas
Para fortalecer esta relación con su creciente comunidad masculina, Pinterest ha lanzado Pinterest Man, un nuevo perfil editorializado que destaca tendencias emergentes en estilo, bienestar, tecnología y estilo de vida. Curado por editores internos, este espacio responde directamente a los intereses detectados en las búsquedas y al creciente protagonismo masculino en la plataforma.
