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En 2002, Ronaldo Nazário sorprendió al mundo del futbol con un corte de cabello que se volvió tan icónico como sus goles. La famosa “media luna” generó todo tipo de especulaciones: algunos la consideraban una distracción táctica para desviar la atención de la prensa sobre sus lesiones. Hoy, más de dos décadas después, Doritos presenta una reinterpretación audaz de este momento: “En verdad, era un triángulo”.
Hackeo cultural y nostalgia viral
Bajo la propuesta “La Teoría del Triángulo”, Doritos-PepsiCo convierte uno de los misterios más recordados del futbol en un fenómeno cultural. La campaña mezcla nostalgia y sátira para sugerir que el icónico peinado de Ronaldo ha estado influyendo en la cultura global mucho antes de lo que se creía. La marca recurre al concepto de “Hackeo Cultural”, donde la historia y la publicidad se entrelazan para generar una conversación orgánica.
La anatomía de una conspiración
A diferencia de la publicidad tradicional, la campaña se centra en el earned media. Todo comenzó con imágenes de archivo “filtradas” en redes sociales, que rápidamente despertaron teorías conspirativas entre varias generaciones de aficionados y puristas del futbol. La narrativa cobró fuerza cuando TNT Sports reportó sobre esta “nueva evidencia”, incorporando la opinión de expertos que debatían si Ronaldo había sido un embajador secreto de Doritos desde los años 2000.
Un documental que desafía la realidad
El eje central de la campaña es un documental de 12 minutos, una mezcla de thriller y comedia ácida. La pieza incluye entrevistas con historiadores del deporte, estilistas y el propio Ronaldo, cuyo desempeño oscila entre la verdad y la ficción, dejando al público preguntándose: “¿Podría esto ser verdadero?”.
El “anuncio perdido de 2002”
Para reforzar la narrativa, Doritos lanzó un comercial inspirado en la estética de los años 2000, conocido como el “anuncio oerdido de 2002”. Esta pieza conecta dos décadas de identidad de marca a través de un elemento central: el triángulo, símbolo icónico de Doritos.
La voz de la marca
“Con ‘La Teoría del Triángulo’, apostamos por una narrativa creativa, aprovechando las tendencias y explorando uno de los elementos centrales de nuestra marca: el triángulo”, declaró Cecília Dias, VP de Marketing de PepsiCo Brasil. “Doritos™ siempre ha sido audaz y, al traer a Ronaldo a esta campaña, reforzamos este valor de marca de una manera irreverente”.
Una conversación cultural dominada
Al borrar las fronteras entre documental y sátira, Doritos no solo revive un capítulo memorable del futbol, sino que también domina la conversación cultural, demostrando que la valentía en la narrativa puede ser la herramienta más efectiva para captar la atención del público.
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