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TikTok ha anunciado la llegada a México de Search Ads, una nueva solución publicitaria que permite a las marcas mostrar anuncios basados en palabras clave directamente en la página de resultados de búsqueda dentro de la plataforma. Con esta innovación, TikTok consolida su posición como un espacio de descubrimiento auténtico y espontáneo, ahora también enfocado en captar la intención activa de los usuarios.
Publicidad relevante en momentos clave del recorrido del usuario
Search Ads está diseñada para aprovechar los momentos en que los usuarios realizan búsquedas específicas, permitiendo que las marcas se inserten de forma estratégica en ese contexto. Los anuncios se muestran dentro de los resultados de búsqueda, integrándose de manera fluida con el contenido orgánico y sin interrumpir la experiencia de navegación.
La plataforma ha señalado que esta solución responde directamente al comportamiento de su comunidad: actualmente, 2 de cada 3 descubrimientos dentro de ella comienzan con una intención clara y más de la mitad de los usuarios continúa investigando después de encontrar algo que les interesa. Además, el 42% de los usuarios percibe a TikTok como el mejor espacio para descubrir cosas nuevas.
Segmentación precisa y experiencia auténtica
A través de funciones avanzadas y herramientas de segmentación, Search Ads permite que las marcas en México lleguen a las audiencias más relevantes con mayor precisión. La nueva herramienta publicitaria garantiza que los anuncios aparezcan cuando los usuarios están activamente interesados en un tema específico, lo que incrementa la probabilidad de interacción y conversión.
Desde el punto de vista del usuario, la experiencia se mantiene natural: los anuncios aparecen etiquetados de manera clara como contenido patrocinado, integrándose de forma orgánica con los demás resultados de búsqueda y manteniendo el estilo visual y narrativo característico de la plataforma.
Una estrategia basada en la intención, no en la interrupción
Sunshine Castilleja, directora general de negocios interina de TikTok en México, destacó que esta nueva herramienta representa una respuesta directa al comportamiento de búsqueda de los usuarios: “Las campañas de Search Ads permiten que las marcas alcancen a los usuarios en el momento exacto en que están buscando activamente contenido sobre ese tema. TikTok siempre ha sido un lugar de descubrimiento, una relación construida naturalmente por la comunidad a partir de la autenticidad y creatividad tan propias de nuestra plataforma”.
Un paso adelante en la evolución de la publicidad digital
Search Ads no sólo amplía el portafolio de soluciones publicitarias de la plataforma, sino que también plantea una alternativa a los formatos tradicionales basados en la interrupción. Al enfocarse en la intención de búsqueda, esta herramienta ofrece un mayor rendimiento para las marcas: datos internos indican que su implementación ha generado un aumento promedio del 20% en las conversiones.
Con este lanzamiento, TikTok refuerza su compromiso con el desarrollo de soluciones innovadoras que respondan tanto a las necesidades de los anunciantes como a las expectativas de su comunidad, en un entorno que privilegia la creatividad, la autenticidad y la relevancia.
Una nueva oportunidad para las marcas en México
La llegada de Search Ads representa una oportunidad estratégica para las marcas que buscan fortalecer su presencia en la red social, conectando de forma significativa con los usuarios desde sus propias búsquedas e intereses. En un contexto digital donde la autenticidad y el contenido relevante son clave, esta herramienta posiciona a la plataforma como un actor central en la evolución de la publicidad basada en intención.
