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La pasión por el futbol suele expresarse de muchas formas, pero Rheem decidió llevarla a un terreno poco explorado: el momento de salir de la regadera. La compañía presentó el “Jerseytoalla”, una pieza de edición limitada diseñada para conectar el entusiasmo que despierta el deporte con una de las experiencias de confort más cotidianas: disfrutar de un baño caliente.
La iniciativa forma parte de “Calentamos Sin Parar”, la campaña con la que la marca busca reconocer el entusiasmo de los mexicanos durante una de las temporadas futboleras más relevantes del año y, al mismo tiempo, reforzar el papel que desempeña el confort en la vida diaria.
Un diseño que combina futbol y bienestar
Confeccionado en tela tipo toalla y con la apariencia de un jersey deportivo, el Jerseytoalla fue concebido como un artículo que celebra la cultura futbolera desde una perspectiva diferente. La propuesta parte de la idea de que la emoción de cada partido comienza mucho antes del silbatazo inicial, en los rituales cotidianos que preparan a las personas para disfrutar de esos momentos.
Para Rheem, el concepto también está ligado a una convicción que ha acompañado históricamente a la marca: el calor es un elemento que favorece el bienestar y forma parte de experiencias que reúnen a familias y amigos, ya sea alrededor de una pantalla para ver un encuentro deportivo o durante las rutinas diarias en el hogar.
Una campaña que refuerza el posicionamiento de la marca
El lanzamiento del Jerseytoalla se suma a las acciones con las que Rheem busca fortalecer su vínculo con los consumidores a través de experiencias relevantes y cercanas a sus intereses.
La campaña fue desarrollada por Thanks Agency e incluye activaciones, contenido digital y dinámicas especiales dirigidas a los aficionados al futbol. Como parte de esta estrategia, el Jerseytoalla estará disponible únicamente mediante mecánicas promocionales y experiencias organizadas por la marca.
“En México vivimos el futbol con una intensidad única. Queríamos llevar esa idea a un territorio inesperado y descubrir que, muchas veces, la emoción comienza mucho antes del silbatazo inicial. Empieza en casa, en esos pequeños rituales que nos preparan para disfrutar grandes momentos. El Jerseytoalla es una forma de celebrar esa pasión tan nuestra y de conectar con la cultura y el calor de Rheem con el calor de la afición mexicana”, señaló Ángel Rodríguez, Co-Managing Director y Head of Creative de Thanks Agency.
Por su parte, Berenice Matos, directora de Mercadotecnia de Rheem México, destacó que la iniciativa busca poner en valor los pequeños momentos que contribuyen al bienestar cotidiano.
“En Rheem entendemos que el confort comienza desde los detalles que hacen mejor la vida cotidiana. Con ‘Calentamos Sin Parar’ buscamos reconocer la pasión de los mexicanos, pero también recordar que detrás de cada gran día existe algo tan simple y valioso como disfrutar un baño caliente con la confianza que nuestros calentadores brindan”, comentó.
Más de un siglo desarrollando soluciones de confort
Fundada en 1925 en California por los hermanos Richard y Donald Rheem, Rheem ha evolucionado de ser un fabricante de calentadores de agua a convertirse en una compañía global especializada en soluciones de confort para hogares y negocios.
Actualmente, la empresa cuenta con un portafolio que abarca calentadores de agua, sistemas de calefacción, ventilación y aire acondicionado (HVAC), además de otras soluciones orientadas a mejorar la experiencia de confort residencial y comercial. Su oferta incluye tecnologías diseñadas para atender distintas necesidades de consumo, respaldadas por soporte técnico y disponibilidad de refacciones.
Marketing con relevancia cultural
Más allá del lanzamiento de un artículo promocional, el Jerseytoalla representa una apuesta por el marketing basado en la conexión cultural y emocional. La iniciativa permite a Rheem vincular su propuesta de valor —centrada en el confort y el bienestar— con una de las mayores pasiones de los mexicanos.
De esta manera, la compañía continúa explorando formas de acercarse a los consumidores mediante experiencias que integran sus productos y servicios en contextos cotidianos, demostrando que el calor que caracteriza a la marca puede estar presente tanto en el hogar como en la manera en que los aficionados viven cada partido.