Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
La compañía de juguetes y entretenimiento familiar Mattel ha presentado el He-Man Lightning Rod, una activación de Out of Home (OOH) que explora un soporte inédito dentro de la publicidad exterior: los pararrayos.
La propuesta forma parte del lanzamiento de la nueva colección de Masters of the Universe, inspirada en la próxima película de la franquicia, y busca reactivar el imaginario colectivo alrededor de uno de sus personajes más reconocidos: He-Man.
Un He-Man convertido en pararrayos en Brasil
La intervención creativa consiste en una escultura monumental de He-Man que recrea su pose más icónica: espada en alto apuntando al cielo, listo para recibir el poder de Grayskull. Esta figura fue diseñada como un pararrayos funcional y simbólico, instalado en uno de los shopping centers más concurridos de Brasil.
El resultado fue inmediato: la pieza comenzó a circular en medios de entretenimiento, redes sociales e influencers, generando conversación orgánica alrededor de su aparición en el espacio urbano.
El momento del rayo: del impacto físico al relato digital
El punto de mayor viralidad ocurrió cuando comenzó a difundirse un video de una cámara de seguridad que registró la caída de un rayo sobre la escultura.
Este fenómeno fue interpretado como un “evento narrativo” dentro de la campaña, donde el rayo funciona como un portal simbólico hacia el universo de Masters of the Universe, reforzando la idea de apertura hacia una nueva aventura en Eternia.
La conversación en redes y medios amplificó el hecho, convirtiéndolo en un momento clave dentro de la activación.
Creatividad y producción: GUT y Ladoble detrás del proyecto
La activación fue desarrollada en colaboración con la agencia creativa GUT y producida por Ladoble.
De acuerdo con Guido Donadio, ECD de GUT México, la pieza buscó trasladar al espacio público una imagen profundamente arraigada en la cultura popular: He-Man invocando el poder de Grayskull. La intención fue escalar ese imaginario a una dimensión urbana capaz de generar impacto cultural y conversación masiva.
Entre cine, gaming y expansión del universo Masters of the Universe
El lanzamiento de He-Man Lightning Rod se inserta en un contexto más amplio de expansión de la franquicia, que incluye nuevas experiencias digitales y de entretenimiento.
En paralelo, Amazon y Mattel han presentado el videojuego “Masters of the Universe: Unión de leyendas”, disponible en Amazon Luna. Su estreno está programado para el 5 de junio de 2026, coincidiendo con el lanzamiento en cines de la nueva película live action de la franquicia en Estados Unidos, con distribución internacional ese mismo mes.
El videojuego propone una experiencia cooperativa basada en batallas de cartas, estrategia y modos competitivos ambientados en Eternia, con personajes como Skeletor y otros elementos clásicos del universo.